Bu çalışmada, tüketicilerin restoranlarda balık tüketme niyeti, Ajzen’in (1985) planlı davranış teorisi (PDT) genişletilerek incelenmiştir. PDT’nin temel bağımsız değişkenleri olan tutum, öznel norm (ÖN) ve algılanan davranışsal kontrol (ADK) değişkenlerine ek olarak, gıda neofobisi (GN) değişkeni de eklenmiş ve bu değişkenin tutum ve balık tüketme niyeti arasındaki moderatör rolü kontrol edilmiştir. Antalya/Türkiye'de toplam 517 katılımcıya anket uygulanmıştır. Elde edilen verilerin analizi için SPSS ve Lisrel paket programları kullanılarak keşfedici faktör analizi (KFA), doğrulayıcı faktör analizi (DFA) ve çoklu doğrusal regresyon analizleri yapılmıştır. Tutum, ÖN ve ADK değişkenlerinin, tüketicilerin restoranlarda balık tüketme niyetini anlamlı ve pozitif yönde etkilediği bulunmuştur. Ayrıca, GN değişkeninin, tüketicilerin restoranlarda balık tüketme niyetini anlamlı ve olumsuz yönde etkilediği saptanmıştır. Son olarak, GN değişkeninin, tutum ve balık tüketme niyeti arasında anlamlı bir moderatör etkisi olduğu tespit edilmiştir. Kısaca, yüksek gıda neofobisine sahip bireyler, balık yemeye yönelik olumlu bir tutumu güçlü bir tüketime niyete dönüştüremeyebilirken, düşük neofobiye sahip bireyler bunu daha etkili bir şekilde yapabilir. GN, tutum ve niyet arasındaki bağı değiştirerek balık tüketim kararlarını şekillendirmede önemli bir rol oynamaktadır. Bu araştırma, halk sağlığı ve gıda sektörü için önemli bulgular sunmaktadır. Bulgular bağlamında ilgili paydaşlar, sağlıklı beslenme kampanyalarına, pazarlama stratejilerine, ürün geliştirmeye ve sürdürülebilir balık tüketimini teşvik etme çabalarına rehberlik edebilir ve sosyal normların davranışsal ekonomi bağlamındaki etkisini de göz önünde bulundurabilir.
Gıda neofobisi planlı davranış teorisi su ürünleri tüketimi balık tüketme niyeti
In this study, consumers' intention to consume fish in restaurants was explored by expanding Ajzen's (1985) theory of planned behavior (TPB). The food neophobia (FN) variable was added to the variables of attitude, subjective norm (SN) and perceived behavioral control (PBC), which are the main independent variables of the TPB, and the moderator role of the variable of FN between the variables of attitude and intention to consume fish was also controlled. A questionnaire was used to reach a total of 517 participants in Antalya/Türkiye. For the analysis of the obtained data, exploratory factor analysis (EFA), confirmatory factor analysis (CFA), and multiple linear regression analyses were performed using SPSS and Lisrel package programs. It was found that the variables of attitude, SN and PBC have a significant and positive effect on consumers' intention to consume fish in restaurants. Also, the FN variable had a significant and negative effect on consumers' intention to consume fish in restaurants. Finally, FN variable had a significant moderator effect between the variables of attitude and intention to consume fish. In short, individuals with high FN may not translate a positive attitude toward eating fish into a strong intention to consume it, while those with low neophobia may do so more effectively. FN alters the link between attitude and intention, highlighting its role in shaping fish consumption decisions. This research offers key insights for public health and the food industry. Findings can guide healthy eating campaigns, marketing strategies, product development, and efforts to promote sustainable fish consumption, while also considering the impact of social norms within behavioral economics.
Food neophobia planned behavior theory seafood consumption intention of fish consume
The ethical appropriateness of this study was approved by Akdeniz University Social Sciences and Humanities Scientific Research and Publication Ethics Committee with decision number 14 on 07/02/2020.
The authors express their gratitude to the anonymous reviewers for their help during the manuscript review process. This study did not receive any financial support, grant, or assistance from any public, commercial, or nonprofit funding organization.
Birincil Dil | İngilizce |
---|---|
Konular | Sucul Kültür ve Balıkçılık (Diğer) |
Bölüm | Makaleler |
Yazarlar | |
Erken Görünüm Tarihi | 9 Aralık 2024 |
Yayımlanma Tarihi | 11 Aralık 2024 |
Gönderilme Tarihi | 25 Eylül 2024 |
Kabul Tarihi | 29 Kasım 2024 |
Yayımlandığı Sayı | Yıl 2024Cilt: 41 Sayı: 4 |